在數位化趨勢持續推進的 2025 年，台灣的網路與社群媒體生態也不斷變化。隨著網路普及率突破 95%，各大社群平台的使用者動態成為市場關注的焦點。DataReportal 發布了《Digital 2025：Taiwan》，針對全台灣的網路使用狀況進行詳細分析，透過這份 2025 年的台灣數位行銷數據報告，我們將深入解析各大平台的最新趨勢，幫助品牌與行銷人員掌握市場脈動，制定更精準的行銷策略。

 

 

2025年台灣網路使用現況

 

根據最新數據，截至 2025 年 1 月，台灣的網路使用總人數達到 2,210 萬人。這代表在今年年初，台灣的網路普及率已達到 95.3%。與此同時，Kepios 的分析顯示，從 2024 年 1 月到 2025 年 1 月，台灣的網路使用人數成長 7.1 萬人（漲幅為 0.3%）。台灣的網路普及率（即使用網路的人口比例）在這段期間相對成長了 0.8%（增加了 72 個基本點）。但這些數據也透露出，台灣在 2025 年初仍有約 109 萬人尚未使用網路，換句話說，仍有 4.7% 的人口處於「離線」狀態。

 

 

 

2025年台灣社群媒體數據

 

根據 DataReportal 的統計，2025 年 1 月台灣的社群媒體活躍帳號數量為1,840 萬個，約占全台總人口的 79.4%。換個角度來看，這個數字相當於 2025 年初台灣總人口的 79.4%。不過說到這裡，Kepios 的分析顯示，相較於 2024 年初，台灣的社群媒體使用人數減少了 80 萬人（降低 4.2%）。

 

 

如果從使用者的年齡分佈來看，根據主要社群媒體平台的廣告規劃工具顯示，在 2025 年初，18 歲以上的社群媒體使用人數約 1,710 萬人，等同於該年齡層 85.8% 的人口。而在這段期間，49.7% 使用者為女性，50.3% 為男性。

 

 

至於台灣網路用戶最常使用的社群平台中，以通訊軟體 LINE 居冠，其次為 Facebook、Instagram、Messenger，TikTok 位居第五。

 

 

 

2025年Facebook在台灣的使用概況

 

根據 Meta 廣告數據，截至 2025 年初，Facebook 在台灣的使用人數為1,710 萬人。

 

Facebook使用者成長趨勢

 

數據顯示，2024 年 1 月到 2025 年 1 月的期間，Facebook 在台灣的潛在廣告觸及數成長了 15 萬人（成長 0.9%）。如果看 2024 年 10 月到 2025 年 1 月這三個月的短期變化，Facebook 的廣告觸及數更是增加 25 萬人（成長 1.5%）。

 

Facebook在台灣的普及率

 

以整體人口計算，Facebook 在 2025 年的廣告觸及率為 73.8%。但因為 Meta 只允許「13 歲以上」的人使用 Facebook，若只看這些符合年齡規定的使用者，使用率則高達 81.8%。此外，Meta 的數據也指出，在 2025 年初，18 歲以上的使用者占比達 85.8%。再補充一些相關資訊，Facebook 在 2025 年 1 月的廣告觸及率占全台網路使用者的 77.5%（不分年齡）。同時，在 2025 年初，Facebook 的廣告受眾中，49.7% 為女性，50.3% 為男性。

 

 

 

2025年Instagram在台灣的使用概況

 

根據 Meta 廣告工具的數據，截至 2025 年初，Instagram 在台灣的使用人數達 1,130 萬人。Meta 定期更新的數據顯示，在 2025 年初，Instagram 在台灣的廣告觸及率約占總人口的 48.8%。但因為 Meta 只允許「13 歲以上」的人使用 Instagram，若只看這些符合年齡規定的使用者，使用率則高達 54.1%。

此外，Meta 廣告公司的數據也指出，在 2025 年初，18 歲以上的使用者占比則達 56.2%。同樣值得了解的是，在 2025 年初，Instagram的廣告觸及率占全台網路使用者的 51.2%（不分年齡）。從性別分佈來看，Instagram 的使用者中，53.7% 為女性，46.3% 為男性。

 

Instagram使用者成長趨勢

 

Meta 的規劃工具數據顯示，從 2024 年 1 月至 2025 年 1 月，Instagram 的潛在廣告觸及數減少了 5 萬人（降低 0.4%）。若從 2024 年 10 月到 2025 年 1 月單一季來看，Meta 的數據也顯示，Instagram 的廣告觸及數反而增加 30 萬人（成長 2.7%）。

 

 

 

2025年YouTube在台灣的使用概況

 

根據 Google 的廣告數據，2025 年初 YouTube 在台灣的使用人數達 1,840 萬人。要特別注意的是，這些廣告觸及數據不一定等於每個月的活躍使用人數，YouTube 廣告受眾的多寡與它的實際活躍人數可能有很大的差異。撇開這些限制不談，Google 的數據顯示，截至 2025 年初，YouTube 的廣告觸及率相當於台灣總人口的 79.4%。客觀來看，YouTube 在 2025 年 1 月的廣告的觸及率占全台網路使用者的 83.3%（不分年齡）。在這段期間，YouTube 的成人廣告受眾中，50.2% 為女性，49.8% 為男性。

 

YouTube使用者成長趨勢

 

Google 自家的廣告規劃工具數據顯示，在 2024 年初到 2025 年初之間，YouTube 的潛在廣告觸及數減少了 80 萬人（降低 4.2%）。然而若從 2024 年 10 月到 2025 年 1 月單一季來看，YouTube 在台灣的廣告觸及人數並無增減。

 

 

 

2025年TikTok在台灣的使用概況

 

根據 TikTok 的廣告數據，截至 2025 年 1 月，台灣 18 歲以上的 TikTok 使用人數達 834 萬人。TikTok 允許行銷人員透過廣告工具，將廣告投放給 13 歲以上的使用者，但這些工具只會顯示 18 歲以上使用者的受眾數據。

另外補充，TikTok 的數據顯示，在 2025 年初，TikTok 在台灣的廣告觸及率達41.9%（18 歲以上族群）。同時，在 2025 年初，TikTok 的廣告觸及率占全台網路使用者的 37.8%（不分年齡）。一樣在 2025 年初，TikTok 有 50.9% 的使用者為女性，49.1% 為男性。

 

TikTok使用者成長趨勢

 

TikTok 自家的廣告規劃工具數據顯示，從 2024 年 1 月到 2025 年 1 月，TikTok 的潛在廣告觸及數激增 269 萬人（增加 47.7%）。同時數據也指出，從 2024 年 10 月到 2025 年 1 月，TikTok 的潛在廣告觸及數增加了 65 萬 8 千人（成長 8.6%）。

 

 

從 2025 年的數據來看，台灣的數位行銷環境正處於轉變階段。社群媒體的使用習慣變得更加多元，Facebook 仍是主要平台，但 TikTok 的迅猛增長不容忽視，顯示短影音內容在年輕族群中的影響力與日俱增。YouTube 雖然維持高觸及率，但用戶行為的變化值得品牌進一步觀察。面對這樣的市場動態，企業應根據不同平台的使用趨勢，靈活調整數位行銷策略，以確保品牌在競爭激烈的數位時代中穩健成長。

 

 

資料來源：https://datareportal.com/reports/digital-2025-taiwan

 

 

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